В условиях роста интереса к правильному питанию, российские ритейлеры, в числе которых и крупнейшая сеть «Магнит», стремительно расширяют линейку собственных брендов. Ожидается, что спрос на здоровые продукты вырастет на 16% в 2025 году, что становится важным импульсом для внедрения новых товаров.
Что нового предлагают ритейлеры
Недавно компания подала заявку в Роспатент на регистрацию товарного знака «Зожно несложно». Под этой маркой планируется представить более 60 наименований продукции, включая молочные изделия, мясные продукты, льняной хлеб, цикорий, перепелиные яйца, матча и сладости без сахара. Поставки таких товаров начнутся уже с марта 2026 года.
Преимущества и новые возможности
Эти новые продукты займут нишу привычных аналогов, но с существенно сниженным содержанием соли, жиров и различных добавок. Использование собственных и партнерских производственных мощностей поможет избежать посредников и существенно сократить затраты, которые могут составить десятки миллионов рублей. Как отметил эксперт в области ритейла Михаил Бурмистров, введение собственных марок позволит не только повысить рентабельность, но и сделать ЗОЖ-продукты более доступными для широкой аудитории покупателей.
Дополнительные изменения в спросе
На фоне роста цен в других сегментах, например, на услуги шиномонтажа, которые увеличились на 5–10% с начала 2026 года, появление доступных полезных продуктов на рынке выглядит особенно актуально. Потребители все больше обращают внимание на качество и состав продуктов, и ритейлеры готовы предложить им уверенные решения.
